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2019-05-12 20:03:39

  吃鸡变现 腾讯突围

来源:北京商报

拯救游戏,拯救业绩,腾讯找到了王牌游戏变现新途径。5月7日深夜开始,腾讯两大“吃鸡”游戏低调地进行传承:在多个游戏排行榜位列第一的“吃鸡游戏”《绝地求生:刺激战场》(以下简称《刺激战场》)免费版体验服测试突然关闭,开始停机维护;而今年4月刚刚获得版号的同类游戏《和平精英》上线运营,同步开启充值系统,尝试商业化变现。有业内人士估计,受益于“吃鸡玩家”的持币待购,《和平精英》首月月流水有望突破15亿元,稳定期月流水约在8亿元,年化流水能够超过100亿元。

换个皮肤“吃鸡”

从4月底拿到版号,到5月8日《和平精英》公测,腾讯游戏的反应非常快。目前,《和平精英》安卓版已经上线,iOS版本因苹果审核政策将稍晚上线。从游戏截图可以看到,《和平精英》载入界面中,文号、出版物号、粤网文号、网络出版服务许可证号一应俱全,文号与出版物号也与一个月前下发的第12批游戏版号中《和平精英》的资质对应。

北京商报记者登录《和平精英》体验发现,《和平精英》的美术、UI(界面风格)都与《刺激战场》极为相似。更关键的是,《和平精英》支持腾讯系社交账号(微信、QQ)登录,继承了《刺激战场》的游戏数据,玩家之前在《刺激战场》中获得的道具、皮肤等,在《和平精英》中依旧存在。

事实上,腾讯对《和平精英》上线早有准备。国家知识产权局商标局中国商标网上显示,腾讯早已经注册了《和平精英》的商标,其中一个商标名为《刺激战地:和平精英》,和《刺激战场》仅一字之差。

“可以说,《和平精英》就是《刺激战场》的马甲。”比达咨询分析师李锦清判断,这也是大部分游戏用户的感觉。

不过,两个游戏最大的区别在于,《和平精英》已经获得版号,拥有了商业化变现资质。

  游戏生态链

关于有了《和平精英》之后,《刺激战场》何时重启,腾讯方面并未正面回答北京商报记者,该公司公关部相关人士仅表示:“《刺激战场》已于5月8日正式结束技术测试,感谢广大玩家长期的厚爱和支持。”

不过,能佐证《和平精英》接力《刺激战场》的是,《刺激战场》App版本发布的“《和平精英》今日公测”通知中,直接向《刺激战场》的用户推荐了《和平精英》,称“《和平精英》今日正式上线运营,将于15:00分批开放登录,受苹果商店上架延时影响,iOS版本在苹果商店上架时间可能会延迟。iOS版本将于15:00开放下载更新”。

腾讯并非只有上述两款“吃鸡游戏”,绝地求生系列还包括《绝地求生:全军出击》,但表现不如《刺激战场》。此外,腾讯还拥有《堡垒之夜》,但主要面向PC和主机游戏市场,而非手机游戏。

根据腾讯游戏官网的热门游戏排行榜,《王者荣耀》和《刺激战场》位列排行榜前两位。伽马数据发布的《2019年2月移动游戏报告》显示,《王者荣耀》位列收入榜第一名,测算流水超过20亿元,不过下载量同比下降了55%。

伴随着《王者荣耀》的热度下滑,谁来接下腾讯游戏营收的重任,一直是外界关注的焦点,而《刺激战场》则是头号人选,Questmobile数据显示,2019年3月,《刺激战场》的月活跃用户数为1.85亿。

不过苦于版号限制,《刺激战场》至今无法变现。李锦清认为,“腾讯快速上线《和平精英》,并引导《刺激战场》的用户导入,源于‘吃鸡游戏’的用户规模以及商业价值很高,游戏又是腾讯的营收支柱”。

吸金压力

推新之下,盈利为大。相关数据显示,腾讯目前的支柱游戏《王者荣耀》在2018年的营收为130亿元,但《王者荣耀》不足以代表腾讯游戏的全部亮点。根据中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)以及国际数据公司IDC于2018年12月联合发布的《2018年中国游戏产业报告》,2018年移动游戏收入前十名榜单中,腾讯游戏和网易游戏两大巨头占据80%市场份额。腾讯更是霸占了该榜单前五名中的三席。

在中国游戏市场,腾讯是毫无疑问的霸主,第二名网易虽然也有亮点游戏,但与腾讯差距较大。2018年,腾讯网络游戏营收为1040亿元,同比增长6%,网易网络游戏净收入401.9亿元,同比增长10.8%。

不过,腾讯引以为豪的游戏业务近期似乎也遭遇了瓶颈。整体来看,腾讯游戏过去一年压力巨大。财报显示,2018年腾讯收入为3127亿元,同比增长32%,净利润为775亿元,同比增长19%。2018年腾讯营收和净利润增速双双不及2017年。

从业务板块来看,腾讯最大的营收板块依然是增值服务,2018年收入为1766亿元,同比增长15%。游戏贡献了增值服务58.9%的收入,为1040亿元,但增幅从2017年的32%跌至2018年的6%。

按季度业绩来看,2018年四季度,腾讯游戏收入为242亿元,较2017年同期下降1%,环比下降6%。在整个2018年,腾讯游戏营收一直表现平平,除一季度实现同比增长26%之外,增幅再未超过6%,并在2018年三季度、四季度出现了同比下滑4%和1%的情况。

对此,艾媒咨询CEO张毅表示,“腾讯之前的利润太依赖于游戏,尤其是一两款游戏,任何一个公司太依赖几款能看到生命周期的产品,都是很危险的”。

不过,现在《和平精英》给了腾讯游戏续命“氪金”的机会。在这类游戏中,“大吉大利,今晚吃鸡”是玩家表达胜利的常用语,经历一年多低潮,腾讯正式“吃鸡”。截至记者发稿前,腾讯股价涨幅超过2.63%。

有业内人士分析,《和平精英》早期或释放大量玩家充值需求,保守估计首月月流水或破15亿元,稳定期月流水约在8亿元,年化流水过100亿元。

北京商报记者 魏蔚/文 宋媛媛/制表

稿源:pk10冠军杀一码公式  作者:Admin

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