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2019-05-12 22:43:43

保利演出总经理陈科:中国音乐市场进入“消费升级”时代

21世纪经济报道 21财经APP 李果 成都报道

这大概是中国古典音乐史上,最接地气的一次演出了。

将演出现场从室内搬到户外,没有太多仪式感、也不需要穿着礼服,上万余名观众中有的甚至席地而坐——2019年5月3日,“成都音乐盛典·成都ART音乐节”举行,这成为了国内首次在户外举办的的大规模古典音乐演出活动。

保利集团旗下的保利演出为本次音乐节的主办方,其总经理陈科在接受21世纪经济报道记者专访时表示,随着音乐消费的升级,过去“曲高和寡”的古典音乐,正迎来“大众消费”的时代。而走出剧场,在户外所举办的这次音乐演出活动,正是一次有效的尝试。

(保利演出总经理陈科,受访者供图)

中国音乐市场“消费升级”

《21世纪》:首先请介绍一下本次的音乐节。

陈科:本次音乐活动是中国首场大型的户外古典音乐会,聚集了著名男高音歌唱家阎维文,以及新形态声乐演唱节目“声入人心”里“梅溪湖36子”中的蔡程昱、高天鹤、鞠红川、王晰、仝卓等18位人气歌手。

本次音乐演出活动我们其实是在做高雅声乐跨界融合,在半露天半室内的剧场里,让观众用一种全新观演方式,现场面对面感受到新美声的独特魅力。它开拓性的一点,在于它突破了流行音乐节的单一维度,将曲高和寡的美声唱法带入普通观众的视野。

同时我们也注意到,过去的音乐消费升级,就是买唱片,而现在更加立体多元化及互联网化,包括购票观看各类的音乐演出节目,以及随着不断出现的偶像而产生的粉丝经济,这都是音乐产业消费升级的表现。在这其中,户外音乐节也是音乐消费升级的一个趋势,它的出现,满足了大众对高品质文化生活的需求。

《21世纪》:之前你做过民谣音乐节,这一次音乐节从命名上看叫”ART音乐节“,是基于哪些方面的考虑?中国古典音乐的市场是否已经逐渐培养起来了?

陈科:音乐节本身就是是一个多元的艺术文化,这一次我们想强化的是古典艺术与流行文化的结合。古典音乐、歌剧、音乐剧、艺术歌曲,在我们的音乐节里都是一个融合与创新的呈现。过去我们去听古典音乐,主要是在剧院里面。而随着在整个文化消费的升级,包括很多电视节目和媒体的推动,越来越多的观众开始选择不同门类的音乐,大众音乐的消费性更加多一些。以往不会太受市场关注的小众音乐类型,也开始有了更多的关注,其中不仅包括民谣,也包括更多元化的音乐类型。

事实上,大众对音乐的兴趣,是从流行音乐开始,而逐步走向多元化的。我们觉得“新美声”可能想象空间更大一点,需要听众对作品有一定的理解能力。而随着现在观众的对内容需求的不断提高,在这个时候我们以户外演出这种新颖的方式,向大众介绍古典、介绍新美声,我认为是好时候。

而我们本次演出的节目内容,也是过去在剧院中巡演的热点,而且呈现出一票难求的盛况。这一次我们尝试着去把这样的一个剧院的热点,搬到户外的做音乐节,可以说我们是在试水,也是在创新,也许古典户外音乐还不是当下国内音乐市场的主流,但我们希望去推动这一进程。

(音乐节演出现场,保利演出供图)

《21世纪》:传统上我们说古典音乐,是一件很高雅的事情,但这一次将古典和户外结合起来感觉很特别,当时策划的时候是怎么考虑的?

陈科:在户外举办古典音乐节,首先带给了观众新的场景体验感。这不同于过去在剧场里聆听的方式,户外本身就是一个更加轻松的氛围,因此在这个场景下听古典音乐,会有不一样的现场反应产生。

事实上,户外古典音乐节在国外有着很长的历史及良好的市场,象柏林森林音乐会、伦敦逍遥音乐节、纽约中央公园音乐会等。户外古典音乐节的好处就是,大家可以放松心情非常随意的听着高雅音乐,听众甚至是席地而坐,可以带着毛毯、野餐盒,一边点着小蜡烛,一边品尝着红酒,可以非常有格调、浪漫。另外,户外古典音乐节,由于先进的扩声技术保障,能完美还原舞台声音效果,最后一排与第一排听的声音效果相差无几。

我们希望通过这次户外古典音乐会在国内的首次尝试,让观众感受到自然与音乐交融之美,近距离走进高雅艺术,感受美妙音乐回荡在大自然上空的魅力。未来,保利演出将携手成都露天音乐公园,创造更多关于音乐的跨界与融合,让经典进入舞台,让艺术介入城市,让文化融入生活。

成都具备发展音乐产业的实力

《21世纪》:目前,成都正在打造“音乐之都”的品牌,形成引领全国的产业优势。你如何看待成都在音乐市场方面的发展潜力。

陈科:首先从人才的聚集度来讲,成都有四川音乐学院、四川大学等设有音乐专业的院校10余所,每年培养音乐及相关专业人才3万余人,涌现出廖昌永、李宇春、张靓颖等一大批优秀音乐人才。

从音乐市场环境来说,成都市民对音乐的热情高涨,成都演唱会票房稳居全国前三就是很好的佐证。

而从政策端来说,成都作为拥有国家音乐产业基地的五大城市之一,不仅给予音乐产业赋能定位,而且出台全国第一个支持音乐产业发展的地方性政策《成都市人民政府关于支持音乐产业发展的意见》,计划将音乐作为成都的突出产业优势。根据《2017中国音乐产业发展指数报告》各项指数中显示,成都城市音乐企业指标和音乐产业行政支持度指标位居全国第一,城市音乐产业发展综合指标位居全国第二。从上面这些因素分析,成都是具备了成为一座“音乐之都”的实力的。 

《21世纪》:在这一背景下,作为国家级演出公司和文化经纪机构的保利演出,将扮演什么样的角色?

陈科:我们的一个宗旨,是可以给成都的音乐人提供更多更好的就业机会,给成都消费者提供更多的音乐演出活动。

未来我们不仅将在成都露天音乐公园举办古典音乐会,也会举办多种类型的音乐会。

同时,保利演出会把音乐内容的孵化放在成都,希望借助成都露天音乐公园的平台,打通全国演出的资源,吸引北京、上海甚至日韩的人才来成都,为成都的“音乐之都”建设贡献一份力量。

稿源:pk10开奖直播视频官网  作者:Admin

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