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2019-05-12 22:45:32

记者 唐刚

如果不出意外的话,瑞幸咖啡将刷新拼多多和趣头条的历史,创造国内企业18个月上市的最快记录。

瑞幸咖啡近期向美国证券交易委员会正式递交招股文件,拟登陆纳斯达克。招股书显示,瑞幸创始人兼CEO钱治亚占股19.68%。仅用一年时间就打造出估值达22亿美元的“国民咖啡”品牌,铁娘子钱治亚由此获得“2018中国经济年度人物新锐奖”。一年烧钱10多亿,她说,烧出去的每一分钱都能换来用户。

瑞幸咖啡拟陆纳斯达克

瑞幸咖啡,由原神州优车集团COO钱治亚创建,总部在厦门。2018年1月1日陆续在北京、上海等13个城市试营业;截至2018年5月,完成门店布局525家, 5月8日宣布正式营业。

2018年7月11日,瑞幸完成2亿美元A轮融资,投后估值10亿美元; 2018年12月12日,完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元;2019年4月18号,瑞幸咖啡获得1.5亿美元的新投资,其中贝莱德(BlackRock)所管理的私募基金投资1.25亿美元,瑞幸咖啡投后估值29亿美元。

截至2019年3月底,瑞幸咖啡已跻身中国市场份额第二位,拥有2370家门店,在北京、上海等城市核心区实现500米范围内100%覆盖。

按照瑞幸咖啡创始人钱治亚年初发布的计划,到2019年底在中国门店数量超过4500家,届时将超过星巴克跃居大陆第一。4月23日,瑞幸咖啡提交IPO招股书,计划登陆纳斯达克,股票代码“LK”,暂定融资额为1亿美元。

目标就是要打败星巴克

钱治亚曾神州租车、神州优车两家上市公司的创始元老,并先后担任两家公司的COO(首席运营官)职务。因为经常加班,钱治亚成了咖啡的重度爱好者。据她调查,中国大陆每年人均咖啡饮用量仅为4—5杯,北京上海广州等大城市也仅为20杯。

《2017-2021年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告》指出,中国的咖啡消费量每年增长幅度在15%-20%。而从全球市场上来看,平均咖啡消费增速只有2%。在消费升级的大背景下,中国正在成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。

纵观整个行业社会,美国有Google,中国就有百度,美国有IBM,中国就有联想……然而,在咖啡上,中国却缺少与星巴克对标的公司。“这不合理,中国的咖啡市场不能只有星巴克。”钱治亚说。

“我们的目标就是要(在国内)打败星巴克。”

瑞幸的模式能走多远?

瑞幸2018年1月开始试运营,年底已在全国22个城市开门店2073家。而它所对标的星巴克,在中国的门店数量达到2000家,整整用了17年。截至2018年12月31日,瑞幸咖啡消费人数达到1254万,售出饮品8968万杯。

2019年1月3日消息,瑞幸咖啡举办2019年战略沟通会。钱治亚指出,2019年将开出2500家新门店,总门店超过4500家,成为中国最大的连锁咖啡品牌,门店量和杯量上全面超过星巴克。

2019年1月18日,由新浪财经、人民日报(客户端)、吴晓波频道联合出品的“2018十大经济年度人物”颁奖典礼于在北京演艺中心举办,瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚获“2018中国经济年度人物新锐奖”。

随后,钱治亚在接受采访时表示,“我认为我烧出去的每一分钱都是能换来用户的,所以对我们来讲,我认为是值得的。烧10个亿不代表亏损10个亿,烧10亿是代表已经花掉这些钱,这些钱是被用在供应链配套、信息系统建设、门店拓展、固定资产投入等各方面。这些都是在做现金的消耗,但并不代表着全部的亏损。”

对于瑞幸咖啡尚未盈利,最快什么时候可以实现盈利的提问,她表示:“现在没有计划,目前我们看重的还是中国整个咖啡市场的前景,更重要的是让更多的用户体验和认可瑞幸咖啡,先占领用户心智,这是我们的目标。”

瑞幸咖啡赴美上市不但是为获得补血继续扩张,更是为了将来与星巴克“顶级较量”。随着获客成本(投入)的减少以及开店速度的下降,瑞幸未来亏损情况大概率好转。这是著名经济学家宋清辉的看法。不过,瑞幸的模式能走多远,尚待观察。

稿源:北京比赛pk10手机直播软件  作者:Admin

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